在无锡做生意的人，对搜索流量的感受会更直接一点，因为来的人大多就在附近。

指标怎么定

短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。

顺便提一句，未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。

数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。具体还得看情况。

起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。

受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

换个说法，过程指标很重要，动作做够了结果才靠得住。

指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。

这事吧，复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

定指标只定能量化的，模糊的东西没法考核。

老实说，别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。各家情况不一样。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

别嫌我啰嗦。

我自己踩过，我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。我觉得值这个功夫。

数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。

有个细节，我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

周期和节奏

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。

内容这块最费功夫

GEO 和 SEO 到底什么关系？我一般这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。

外贸站跟内贸站完全是两套思路，语言、加载速度、信任展示都不一样。这点挺重要。

技术上的几件事

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。细节往往就差在这。

拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。

GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。我觉得值这个功夫。

承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。

发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。

内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。

先把基础打牢

相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。

我一般把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。

别嫌我啰嗦。

我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了六段还没进入正题，用户早走了。

有收获的话就动手，光收藏不练没用。